Curso de Diseño de Espacios Comerciales

Sesiones: 4

• ¿Qué es el diseño comercial?
  Fundamentos: Retail Marketing, visión del Retail (omni-experiencia), Branding y Design Thinking.
• Evolución del diseño comercial
  Customer Experience y Retail Liquid (fusión: Tienda física – E-commerce).
• Tipos de formatos
  Características por m2. Ejm: Corner – Concept Store – Market).
• Referentes
  Coolhunting y tendencias.
  Ejercicio 1.

Sesiones: 4
La etapa conceptual, fundamentada en el análisis de los elementos que rigen la comunicación de la marca.

• La marca y su análisis.
• ADN de la marca + producto + cliente (Target).
• Psicología del consumidor
• Imagen corporativa, Brandbook – Brief, Benchmark y Storytelling.
• Proyecto 1.

Sesiones: 5
El mensaje a transmitir debe ser claro, conciso y relevante para el consumidor. Pensando en los beneficios que ofrece el producto o servicio y cómo puedes comunicarlo de manera efectiva.

• Brainstorming, Visual Boards y el Moodboard.
• El Customer Journey.
• El Layout: Tipos de distribución del espacio en distintos formatos m2.
• Block Plan: Armar bocetos con distintas dinámicas por bloques como se vería él espacio).
• Tipos de materiales más usados en el espacio comercial.
• Tipos de mobiliarios más usados en el espacio comercial.
• Herrajes: Accesorios más usados en el espacio comercial.
• Planograma: Integrar producto y mobiliario.
• Ejercicio 2.

Sesiones: 5
La importancia del Visual Merchandising en el punto de venta. Las herramientas para crear experiencias de comprar atractivas y efectivas a los clientes.

• ¿Qué es el Visual Merchandising?
  Rol de VM / Las 4P del VM.
• Criterios de exhibición
  El color (armonía y psicología) y la teoría Gestalt.
• Jerarquías: Puntos fríos y calientes, categoría de producto y zonificación.
• Product Placement.
• Análisis de focales y Displays.
• Estilos de maniquies, escaparates y fundamentos básicos.
• SKUS cuantificar (indicadores para cuantificar el mobiliario).
• Ejercicio 3.

Sesiones: 6
Cómo desempeñan un papel fundamental los sentidos en el Visual merchandising, para crear una experiencia de compra atractiva y exitosa.

• Señalética, gráfica ambiental, POP y campañas.
• Los sentidos del VM: Aroma, música, etc.
• Iluminación
  • Importancia y rol de la iluminación.
  • Tipos de iluminación, IRC y luminarias.
  • Ejemplos de Layouts de Iluminación y criterios de diseño.
• Proyecto 2.

Sesiones: 4
Diseño de experiencia del cliente con nuevas tecnologías y sostenibles, buscando soluciones innovadoras, para mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evolución.

• Sostenibilidad.
• Omnicanalidad.
• Tendencias del futuro Retail.
• Tecnología y realidad aumentada.
• Ejercicio 4.

Sesiones: 4
Desarrollo de planificación estratégica y 4 presentación de portafolio de trabajo:

• Indicadores claves (KPIs) para medir el impacto del local (venta efectiva).
• Etapas del proyecto (prototipo, Rollout e integral).
• Estrategias de programación de un proyecto (calendario, tiempo y permisos).
• Cómo presentar tu proyecto al cliente.
• Ejemplo de caso de estudio.
• Proyecto final.