Curso de Marketing Digital

Sesiones: 8

Fundamentos de marketing y community management

• Perfiles y roles clave en el marketing digital y el community management.
• Tendencias en marketing digital.
• Ecosistema digital integral.
• Microentorno digital: Medios propios, ganados y pagados.
• Diferencias entre métricas y KPIs.
• Objetivos generales vs objetivos SMART.
• Construyendo tu modelo de negocio con el Business Model Canvas.
• Kit de herramientas digitales para la creación de cuentas profesionales en Meta.
• Proyecto.

Sesiones: 8

Introducción a Meta & Business Manager y TikTok Ads

• Configuración de cuentas publicitarias.
• Estructuración de campañas.
• Objetivos de campaña.
• Tipo de campañas: Subasta o reserva.
• Segmentación: Intereses, personalizados, lookalike y advantage.
• Creación.
• Ubicaciones en anuncios en Meta.
• Tipo de compra.
• Formato de anuncios.
• Creación de catálogos.
• Pixeles y eventos.

Proyecto

• Manejo del Ads Manager TikTok.
• Crea tu cuenta de anunciante.
• Tipos de formatos de anuncios.
• Manejo de Ads Manager TikTok + creación cuenta de anunciante.
• Creación de anuncios para TikTok.
• Anuncios de colaboración (influencers y UGC).
• Pixeles y públicos e informes.
• Content, copy para anuncios/testimoniales, influencers y UGC.

Sesiones: 5

Planeamiento estratégico digital.

Research digital:

• Análisis interno: FODA, buyer persona, digital customer journey.
• Análisis externo: Benchmark digital.
• Auditoría inicial del negocio: Orgánico (Metricool).
• Social listening: ¿qué dicen de las marcas externas? (Google Trends, Feedly).
• Diferencias entre objetivos de branding y perfomance.
• Social voice de la marca y gestión de crisis.

Sesiones: 5

• Fundamentos del SEO.
• Algoritmo de los motores de búsqueda.
• Fases del proceso de indexación.
• Factores de relevancia: On page, off page.
• Herramientas SEO: Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush y Ubersuggest.
• Estrategia SEO:
  • Auditoría SEO.
  • Keyword research.
  • SEO on site.
  • Generación de contenido y redacción SEO.
  • SEO off site.
• Automatización del SEO con ChatGPT.

Sesiones: 7

Fundamentos del SEM

• Principios del marketing SEM de buscadores.
• Nivel de calidad y ranking de anuncios.
• Keywords y sus tipos de concordancia.
• Estructura de palabras clave.

Creación y configuración de campañas

• Creación de cuenta de Google.
• Estructura de campañas en Google Ads.
• Selección de objetivos y tipo de campaña.
• Presupuesto, puja y CPC máximo.
• Segmentación y audiencias.
• Keywords y tipos de concordancias.
• Creación de anuncios y recursos de anuncios (extensiones).

Optimización y medición

• Indicadores clave de rendimiento (CTR, CPC, conversiones, ROAS).
• Ajustes de puja, segmentación y anuncios.
• Buenas prácticas de optimización continua.

Certificación

• Preparación para la certificación de Publicidad en Búsqueda de Google Ads.

Sesiones: 4

• User Experience (UX) y su uso actual.
• Tipos de proyectos web.
• Navegación, búsqueda interna, formularios y carrito de compra.
• Análisis heurístico y pruebas de usabilidad.
• Lean UX.
  • User person.
  • Mapa de empatía.
  • Prototipado.
• Email marketing y tipos de campaña
• Creación de correos con Mailchimp.

Sesiones: 5

• Analítica descriptiva.
• Métricas del ecosistema digital.
• Procedencia de la data.
• Google Analytics 4.
  • Diferencias con Universal Analytics.
  • Métricas y dimensiones.
  • Reportes en GA4.
  • Análisis y toma de decisiones.
• Google Looker Studio.
  • Creación de dashboard.
• Certificación de Google Analytics (GA4).

Sesiones: 5

• Elevator pitch del proyecto.
• Desarrollo de plan de medios digitales: SEO, SEM y demás canales digitales.
• Presupuesto.
• Pautas y asesorías para presentar el proyecto final.
• Presentación de proyecto final: plan de marketing digital completo con todas sus partes y estrategias aplicadas a la empresa trabajada a lo largo del curso.