Educación continua

Diplomado en Publicidad Digital y Media Buying

Domina la gestión de publicidad digital y media buying desde una lógica full funnel orientada a performance, aplicando campañas multicanal en Google, Meta y TikTok para optimizar inversión, resultados y toma de decisiones basadas en datos dentro de contextos reales de negocio.

Duración 6 meses

Al culminar tu diplomado, podrás obtener

Certificación en:

Publicidad Digital y Media Buying

Modalidades de estudio:

A distancia.

Fechas de inicio

11 de junio

Módulo 1

Sesiones: 9

ZMOT: el momento cero de la verdad.
Planeamiento estratégico digital.
Fases del planeamiento en digital.
Research digital:
- Microentorno digital: medios propios, ganados y pagados.
- Macroentorno digital: benchmark digital.
- FODA digital .
- Herramientas: SemRush, biblioteca de anuncios de Facebook, Similarweb, centro de transparencia de anuncios de Google.
- Estrategias digitales.
Audiencia.
- Definición de audiencia digital.
- Buyer person.
- Customer journey.
- Digital touchpoints.
Objetivos.
- Metodología SMART.
- Brand funnel.
- Objetivos digitales.
Estrategia digital.
- Propuesta de valor y diferenciación.
Táctica digital.
- Ecosistema digital.
- Marketing de buscadores.
- Web.
- Content marketing.
- Social media.
- Email marketing.
- Analítica digital.

Módulo 2

Sesiones: 5

Proceso mental creativo.
- Proceso creativo: briefing, investigación, creación, desarrollo, evaluación.
- Técnicas: brainstorming, mapas mentales, SCAMPER, pensamiento de diseño, juego de roles.
Narrativa estructurada & storytelling.
Marketing de contenidos.
- Canales digitales y formatos.
Copywriting.
- Call to action.
- Microcopy.
- Guiones.
Automatización del copywriting con ChatGPT.

Módulo 3

Sesiones: 4

Principios del marketing de buscadores.
Nivel de calidad y ranking de anuncios.
Keywords y sus concordancias.
Estructura de palabras clave.
Research de keywords: Google Trends y Google Keyword Planner.
Objetivo y tipos de campaña.
Creación y configuración de campañas en search.
- Objetivos/tipo de campaña
- Presupuesto.
- Puja y CPC máximo.
- Segmentación.
- Keywords y concordancias.
- Anuncios y extensiones de anuncio.
Preparación para dar el examen de Certificación de Publicidad en Búsqueda de Google Ads.

Módulo 4

Sesiones: 5

Introducción a Meta & Business Manager.
Estructuración de campañas.
Objetivos de campaña, pujas inteligentes y pujas manuales.
Segmentación: intereses, lookalike y remarketing.
Ubicaciones de anuncios.
Creación de Anuncios, formatos y remarketing.
Métricas e Indicadores de informes de campañas.
Advantage+.
Creación y configuración de campañas en Meta
- Estructura de campaña.
- Tipo de compra.
- Audiencias y segmentación.
- Ubicaciones en Meta.
- Creación de anuncios.

Módulo 5

Sesiones: 4

Desarrollo web y app.
Tipos de proyectos web: one page, ecommerce y landing page.
Estructura de landing page.
Diseño web.
Herramientas web
UX y Lean UX.
- User Person.
- 4 User Person.
- Mapa de empatía.
- Propuesta de valor.
- Validation onion.

Módulo 6

Sesiones: 4

Email marketing con relación a los embudos de venta.
Tipos de emails: de contenido, newsletters, de venta, emails automatizados, etc.
Estrategia de email marketing.
- Definición de objetivos.
- Segmentación y clusterización.
- Personalización.
- Diseño.
- Medición.

Módulo 7

Sesiones: 4

Redes publicitarias & publicidad programática.
Display advertising, ad servers y tecnología al servicio del display (GDN).
Objetivos de campaña.
Segmentación de campaña.
Formatos y tipos de anuncios.
Creación y configuración de campañas en display.
- Objetivos/tipo de campaña.
- Presupuesto.
- Estrategia de costes.
- Segmentación.
- Anuncios.
Preparación para dar el examen de Certificación de Publicidad en Display de Google Ads.

Módulo 8

Módulo 9

Sesiones: 5

Analítica descriptiva.
Métricas del ecosistema digital.
Procedencia de la data.
Plan de medición.
Google Analytics 4.
- Diferencias con Universal Analytics.
- Métricas y dimensiones.
- Reportes en GA4.
- Creación de UTMs.
- Análisis y toma de decisiones.
Google Looker Studio.
- Creación de dashboard.
Preparación para dar el examen de Certificación de Google Analytics (GA4).

Módulo 10

Sesiones: 3

Elevator pitch del proyecto.
Pautas y asesorías para presentar un proyecto.
Pre-presentación de la campaña publicitaria digital integrada.
Jurado.

Adquirir habilidades prácticas en la planificación y ejecución de campañas en Google Ads y Meta Ads.

Analytics 4 y Looker Studio para el análisis de datos, generación de informes.

Dominar las tareas de Media Buyers y Ad Traffickers, así como las prácticas de contratación de medios digitales bajo el modelo PESO.

Evaluar la efectividad de Landing Pages, implementar campañas de Email Marketing con automatización, y utilizar herramientas como Google

¿Cuál es el campo laboral del diplomado en Publicidad Digital y Media Buying?

Al finalizar el diplomado podrás desempeñarte en:

Agencias de publicidad digital y empresas que requieran perfiles de Media Buyer y Ad Trafficker.
Planificación y ejecución de campañas en Google Ads y Meta Ads, aplicando modelos de atribución y estrategias avanzadas.
Contratación de medios digitales bajo el modelo PESO (medios pagados, ganados, propios y compartidos).
Análisis de datos y generación de informes con Google Analytics 4 y Looker Studio para optimizar el rendimiento de campañas.
Evaluación de Landing Pages, implementación de campañas de Email Marketing con automatización y aplicación de copywriting con IA (ChatGPT).

Gestión de campañas publicitarias (Google Ads Search, Google Ads Display, YouTube Ads).
Publicidad en redes sociales (Meta Ads Manager, TikTok Ads).
Analítica y medición de performance (Google Analytics 4).
Dashboards y reporting (Looker Studio).
Publicidad display y video (uso introductorio de DV360).